El presidente de Mediaset pide dar a la CNMC poderes para controlar la medición de audiencias de las plataformas

El presidente de Mediaset España, Mario Rodríguez, reclama modificar la Ley General de Comunicación Audiovisual y la ley que regula la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) para dotar al organismo de herramientas de supervisión y sanción sobre la medición de audiencias. Su demanda busca que las plataformas digitales y los medios tradicionales compitan bajo exigencias equivalentes de transparencia.

En su primera entrevista desde que asumió la presidencia en marzo, Rodríguez denuncia que determinadas plataformas venden publicidad con datos de audiencia propios que el resto del mercado no puede contrastar. Frente a ese modelo, sostiene que la televisión está sometida a mediciones de terceros y controles que permiten verificar sus cifras.

El marco de su reclamación es el Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicación, conocido como EMFA y aplicable directamente desde agosto de 2025. Su artículo 24 exige sistemas de medición transparentes, imparciales, comparables y verificables. No prohíbe la medición propia de las plataformas, pero establece condiciones de transparencia y auditoría.

Rodríguez considera que España debe completar las herramientas legales de la CNMC para hacer cumplir esas obligaciones. A su juicio, la existencia de reglas europeas no basta si el supervisor carece de capacidad efectiva para sancionar los incumplimientos.

La disputa tiene un trasfondo económico: los estudios sectoriales de 2025 publicados en 2026 sitúan en aproximadamente 140 millones de euros la pérdida anual de inversión publicitaria de la televisión nacional en abierto. Rodríguez sostiene que una medición con garantías equivalentes podría modificar el reparto de los presupuestos entre medios y plataformas.

Entre los aspectos que pide comprobar figuran el tiempo real de exposición a un anuncio, el dispositivo utilizado y la posible contabilización repetida de una persona que accede desde distintas pantallas. También alerta de perfiles falsos y consumos automatizados que, según advierte, pueden distorsionar los resultados.

Para los ciudadanos, Rodríguez vincula esta disputa con la financiación de la información: argumenta que los ingresos publicitarios sostienen redacciones e informativos y que su erosión puede comprometer la autonomía de los medios y la pluralidad de voces disponibles.

El presidente de Mediaset propone que anunciantes, agencias y medios acuerden una medición encomendada a terceros independientes que integre televisión, radio, prensa y plataformas. Reclama una respuesta conjunta del sector y cuestiona las iniciativas que combinan datos auditados con cifras de plataformas que, según denuncia, siguen sin poder verificarse.

Fuente: elmundo.es · leer el original