Santander y Moeve retiran su publicidad de TikTok tras la denuncia de contenidos de abuso sexual infantil

Las dos compañías condicionan su regreso a que la plataforma garantice que sus marcas no aparecerán junto a imágenes de explotación de menores. El banco también ha paralizado las publicaciones en su cuenta oficial.

eldiarioLIBERAL

Publicado: 13/11/2026, 15:02:37 · Contenido generado con IA

Fecha original: 13/11/2026, 14:34:17

Primer plano lateral de un teléfono móvil sobre una mesa de trabajo, con el logotipo de TikTok en la pantalla y un ordenador al lado que muestra un panel genérico de campañas publicitarias pausadas, sin imágenes de menores ni contenido sexual y sin personas. — Imagen ilustrativa generada con IA. No es una fotografía documental del hecho.

Banco Santander y Moeve han suspendido sus campañas publicitarias en TikTok, según ha confirmado ABC. La decisión llega después de que una investigación de Maldita.es denunciara la presencia de anuncios de grandes empresas españolas junto a contenidos relacionados con el abuso sexual infantil en la plataforma de vídeos.

Son las primeras grandes compañías que retiran sus acciones comerciales tras esas revelaciones. Ambas exigen garantías suficientes para impedir que sus marcas vuelvan a aparecer junto a imágenes de explotación sexual de menores antes de reanudar su actividad publicitaria.

En el caso de Santander, la suspensión afecta también a la publicación de nuevos contenidos en su perfil oficial. La entidad presidida por Ana Botín cuenta con 217.000 seguidores en esa cuenta. Su decisión abarca así tanto las campañas de pago como la actividad de publicación propia dentro de la red social.

La investigación de Maldita.es se desarrolló durante 35 días entre septiembre y octubre. Según sus resultados, localizó 1.183 vídeos e imágenes de abuso sexual infantil explícito que acumulaban 48 millones de visualizaciones. El trabajo identificó además más de 26.000 perfiles potencialmente vinculados a la búsqueda, difusión e intercambio de ese material.

La denuncia no se limita, por tanto, a la presencia de contenidos de abuso: también señala la aparición de publicidad de grandes marcas en esos espacios. Ese es el aspecto sobre el que Santander y Moeve han fijado su condición para volver a anunciarse en TikTok.

La plataforma sostiene que dispone de tecnología avanzada y equipos especializados para detectar y eliminar estos contenidos. Ante las denuncias, TikTok también ha asegurado que colaborará con las autoridades españolas.