En perfumería, la última palabra debe tenerla la nariz, no la marca

La historia de un perfume debería ayudarnos a elegirlo, no elegir por nosotros. Un recuerdo, un paisaje o una fantasía pueden explicar una fragancia mejor que una enumeración de ingredientes. Pero hay una frontera entre despertar la curiosidad del comprador y dictarle qué debe sentir. La nariz no necesita permiso.

Daniel Figuero, autor de Contraperfume y formador de fragancias en Loewe, vincula el retroceso del relato de la seducción con el auge de la perfumería nicho, menos codificada por género y necesitada de historias originales para distinguirse. Silvia Spera, responsable de perfumería en Abanuc, explica que esos relatos buscan conectar con la memoria personal y que poseer estas fragancias también expresa estatus y conocimiento. Lee Howes, de Lush, recuerda que, por atractiva que resulte la inspiración, el aroma tiene que gustar. Las familias olfativas tradicionales, entretanto, siguen ofreciendo una referencia técnica.

Esa diversificación merece una bienvenida. Menos casillas para hombres y mujeres significan más espacio para el gusto individual. Nadie tiene por qué escoger un olor para seducir, ni justificar que prefiera uno porque le recuerda un viaje. Comprar una fantasía también es legítimo. El placer no exige utilidad.

Otra cosa es convertir esa libertad en un examen de sofisticación. Si el perfume sirve para acreditar conocimientos, aparece una tentación: escoger lo que demuestra que sabemos, no lo que disfrutamos. Cambiar el mandato de resultar atractivo por el de parecer entendido no emancipa demasiado. Solo cambia el uniforme.

Tampoco sobra la clasificación técnica porque resulte menos vistosa que una escena parisina. Una familia olfativa permite orientarse; una narración permite imaginar. Cumplen funciones distintas. Al comprador le conviene conservar ambas herramientas, sin que la segunda haga desaparecer la primera entre decorados.

La competencia puede producir mejores aromas y mejores historias. No son necesariamente lo mismo. Un envase llamativo tiene valor para quien lo aprecia; una evocación literaria, también. Lo decisivo es que cada cual pueda distinguir qué le conquista, sin aceptar el prestigio de la marca como prueba de su propio gusto.

Que la marca cuente su historia. El veredicto no viene dentro del frasco.

Fuente: elmundo.es · leer el original